□龔 雯

春節(jié)假期，除了走親訪友，出游觀展、賞燈、看電影等休閑方式趨熱。作為上海城市地標(biāo)的南京路步行街、豫園等地人頭攢動(dòng)、摩肩接踵，消費(fèi)市場(chǎng)就如同街上懸掛著的燈籠一般紅紅火火。

位于南京路步行街口的第一百貨商業(yè)中心，迎來(lái)了升級(jí)改造完成開(kāi)業(yè)后的第一個(gè)農(nóng)歷新年。在春節(jié)前兩周，商店客流總量同比上升20%，除夕至初二較2018年同期上升約17%。

據(jù)第一百貨商業(yè)中心黨委書(shū)記兼總經(jīng)理范立群介紹，約一半的餐飲商戶從初一至初六都已被預(yù)訂滿額，有的商戶銷售額較平日上升50%至100%，但是今年更值得一看的消費(fèi)市場(chǎng)是展覽和電影，它們正成為家庭和游客們的“心頭好”。

正在第一百貨商業(yè)中心展出的名為“‘成功之母’博物館”的展覽，由瑞典心理學(xué)家薩穆埃爾·韋斯特創(chuàng)辦，展示了超過(guò)100件失敗產(chǎn)品案例，包括可口可樂(lè)推出的咖啡味汽水、高露潔生產(chǎn)的冷凍食品和蘋(píng)果牛頓掌上電腦等，令人目不暇接。

“展覽主要吸引了年輕人、文藝愛(ài)好者，以及不少三口之家，孩子用壓歲錢(qián)購(gòu)買(mǎi)門(mén)票，學(xué)習(xí)知識(shí)，讓這場(chǎng)展覽更具意義。此外有近10%的參觀者是聞?dòng)嵍鴣?lái)的外國(guó)游客。”范立群說(shuō)。與此同時(shí)，電影院也迎來(lái)了客流高峰。大年初一，賀歲片觀影人次較平日多6倍，上座率較平日高2倍。

這樣熱鬧的景象，也在作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的豫園新春民俗藝術(shù)燈會(huì)上演著：九曲橋邊的荷花、C919大飛機(jī)、復(fù)興號(hào)動(dòng)車……造型各異、主題多元的燈組吸引了各個(gè)年齡層的參觀者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大年初一豫園累計(jì)客流達(dá)24.4萬(wàn)，初二達(dá)到24.3萬(wàn)。

為了豐富游客的體驗(yàn)，豫園今年還規(guī)劃了《年畫(huà)·畫(huà)年》2019豫園新春年畫(huà)文創(chuàng)展，邀請(qǐng)了近10位非遺傳承人參與展出超100幅年畫(huà)經(jīng)典作品，同時(shí)設(shè)計(jì)了有豐富年味的手工DIY互動(dòng)體驗(yàn)，如春聯(lián)描福、木板年畫(huà)等，讓參觀者以更生動(dòng)的形式感受中國(guó)文化魅力。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)，無(wú)論是“中國(guó)味”，還是“洋品牌”，都在試圖通過(guò)與消費(fèi)者更多的聯(lián)結(jié)來(lái)刺激消費(fèi)。從物質(zhì)到文化，從產(chǎn)品到體驗(yàn)，傳統(tǒng)+創(chuàng)新的融合發(fā)展成為零售業(yè)態(tài)多樣化、個(gè)性化的重要體現(xiàn)，也將給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多增長(zhǎng)動(dòng)力。

2018年上海出臺(tái)了《全力打響“上海購(gòu)物”品牌加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018~2020年）》，其中提出，到2020年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)年均貢獻(xiàn)率60%以上；打造2條世界級(jí)商街、10個(gè)國(guó)內(nèi)一流商圈、20個(gè)特色商業(yè)街區(qū)；全球新品首發(fā)地建設(shè)取得成效，建成高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地等。