導(dǎo)語：幾乎和互聯(lián)網(wǎng)的一起出生長大的“千禧一代”、或是一出生就活在社交媒體世界里擁有先天優(yōu)勢的“Z世代”，這些早已成為時尚圈金主們靶心中的靶心，用扎實抗打的消費實力告訴了我們什么叫做長江后浪推前浪。從快消品牌到奢侈品代言，流量小鮮肉的“成功上位”，更有一種抱團搶錢的勢頭。（編輯：杜明偉）

今年3月14日，也就是白色情人節(jié)當天，意大利奢侈品牌 Tod’s 正式宣布——劉昊然成為品牌鞋履系列大使。

從時尚品牌、護膚品，甚至是數(shù)碼產(chǎn)品代言，這是要開啟一段全球解鎖劉昊然的節(jié)奏吧。

不管你們的關(guān)注點是放在了影視作品還是娛樂八卦，總之1997年出生的昊然弟弟不僅身高已經(jīng)長到了185，微博粉絲更是已經(jīng)達到2759萬。低頭想想，22歲年紀的我們大多數(shù)買件優(yōu)衣庫都還要先盤算一下生活費呢吧。

除了Tod’s，早在2017年1月，劉昊然就已經(jīng)開始他的時尚品牌代言之路，成為運動品牌PUMA大中華區(qū)品牌代言人。

這張在娛樂圈里積極向上的初戀臉，單從品牌代言就能看得出是多搶手了。

從代言人、形象大使面孔是否符合品牌調(diào)性和視覺傳達需求，轉(zhuǎn)為更加粗暴的考察“廣告面孔”本人是否具有足夠的號召力。時尚品牌的目的也簡單粗暴的很，瞄準的就是這些鮮肉流量明星背后的年輕消費群體。

此前1月24日，Tod’s旗下的時尚品牌Hogan也新鮮出爐一位2019品牌全新中國區(qū)代言人——吳磊，三石弟弟都出馬了，流量小鮮肉如果不快點出爐幾個00后、05后的話，像是快要“售罄”不夠用了。

需要Mark一下的是，1999年出生的三石弟弟今年還不滿20歲，而微博粉絲卻已經(jīng)3784萬。

22歲的劉昊然和20歲的吳磊，微博粉絲加起來6543萬。這些國內(nèi)流量鮮肉們不僅年齡和身高不成正比，粉絲數(shù)的規(guī)模才更“天馬行空”。

幾乎同時拿下兩位流量鮮肉的Tod’s 和 Hogan，來吧！請開始你們的表演。

說到這股由來已久的時裝品牌“傍”上小鮮肉的熱潮，3月15日，快時尚零售巨頭 H&M 也剛剛宣布，張藝興正式成為2019全新大中華區(qū)男裝代言人，同時也是 H&M 品牌大中華區(qū)首位年度代言人。

截止目前微博粉絲4627萬，憑著在影視劇和綜藝節(jié)目頻刷臉的出鏡率，1991年的張藝興在這群95、00后鮮肉面前，也已經(jīng)快成了元老級“鮮肉”了吧。

而這位元老級“鮮肉”在時尚圈內(nèi)圈外的資源也優(yōu)秀到讓人佩服。在2017年成為 Valentino 中國區(qū)品牌大使之后，今年1月25日，Valentino正式宣布張藝興成為品牌首位大中華區(qū)男裝代言人。 

去年12月，拿下法國珠寶品牌CHAUMET尚美巴黎，榮升為CHAUMET尚美巴黎品牌大使的，也正是他本人。

此處需強行插播一條 —— 張藝興還是首位擁有三個杜莎蠟像的90后明星，2月28日他還親自飛往香港出席了蠟像揭幕儀式，與他的新“兄弟”見了個面。

解鎖了張藝興的H&M，想必今年也應(yīng)該是很能打的一年了。

不僅如此，去年3月，H&M還宣布把人氣偶像王源收入自家戰(zhàn)隊，成為品牌中國區(qū)新生代形象代言人。好了好了，H&M 想加速圈錢就直說吧。

在今天貝恩公司剛剛發(fā)布的《中國奢侈品報告》中，Bruno Lannes說：“‘千禧一代’在未來將繼續(xù)成為帶動中國奢侈品消費增長的主力，而相較于世界其它國家來說，中國的奢侈品消費者也將更加年輕。”不論是奢侈品牌還是快時尚，這些和千禧一代或者Z世代同齡的流量明星代言，也自然成了品牌營銷戒不掉的標配。

H&M的這兩位新晉代言，一個微博粉絲7251萬、一個微博粉絲4627萬，加起來已經(jīng)超過了1億......

超過了1億......

1億......

1億......

億......億......億......

和王源同一偶像團體發(fā)家的四字弟弟易烊千璽，也一起參與到了這場“組團圈錢”行動。2018年8月5日，奢侈品牌 BottegaVeneta 正式宣布易烊千璽成為品牌亞太地區(qū)代言人。

這可是BottegaVeneta葆蝶家52年歷史來首次啟用代言人。終于知道什么叫做“歲月誠可貴、流量價更高”了。

作為00后的這群年輕面孔，什么時候在社交網(wǎng)絡(luò)粉絲數(shù)都開始以“千萬”起了？目前易烊千璽在微博粉絲數(shù)是7149萬。

與一直堅持明星策略的H&M不同，同樣作為快時尚品牌的Zara此前在中國市場還從沒請過代言人。母公司Inditex集團旗下Massimo Dutti、Oysho等品牌也幾乎沒有聘請代言人的習(xí)慣。

然而，Zara這個不成文的Flag并沒能在中國立得住很久。去年9月，Zara在微博官方帳號宣布中國90后明星周冬雨和吳磊為大中華區(qū)品牌形象大使。

同年2018年，母公司Inditex集團分別為旗下品牌引入了明星資源，例如Massimo Dutti的張鈞甯，Oysho的李沁，Pull&Bear的小鬼王琳凱。

就在今天，意大利牛仔時裝品牌Diesel 還剛剛正式官宣王琳凱上任品牌丹寧大使。這些小鮮肉的業(yè)務(wù)能力，算是到了結(jié)實抗打不挨餓了。

時尚品牌邀請當下流量小鮮肉成為形象大使或者代言人，遠不止這鳳毛麟角的幾位。

比如今年情人節(jié)正式成為奢侈品牌BALLY亞太區(qū)品牌代言人的90后鄧倫；

去年成為LV代言人中第一個亞洲面孔的吳亦凡。

這個總被年輕人刷屏的社交媒體時代，不費吹灰之力就打開了年輕人的錢包以及尋找身份認同的出口。在這些小鮮肉的身上，年輕消費者清楚地看到了自己想成為的樣子和想擁有的生活方式。

況且大眾審美還停留在對“白、幼、美”著迷的階段，想要讓照單全收的年輕消費者和大大小小時尚品牌戒掉相貌好看的小鮮肉、以及年輕面孔背后巨大的流量紅利？恐怕是個世紀“大難題”。