5月19日，以“升生不息”為主題的“京準(zhǔn)通2022品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)暨‘京贏未來(lái)’頒獎(jiǎng)典禮”以直播形式召開，宣布京準(zhǔn)通品牌煥新升級(jí)。同時(shí)，京東全新ACME iStar + MAP營(yíng)銷方法論首次公開。大會(huì)對(duì)京東營(yíng)銷科學(xué)體系及京東營(yíng)銷技術(shù)能力進(jìn)行了全面介紹，并公布了2022京贏未來(lái)數(shù)智營(yíng)銷大賽的獲獎(jiǎng)名單。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型成為必然趨勢(shì)。京準(zhǔn)通秉承“智能化、生態(tài)化、數(shù)字化”的產(chǎn)品理念，全面升級(jí)顧問式服務(wù)，助力品牌、商家營(yíng)銷提效，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

成為商家的專業(yè)“營(yíng)銷顧問”讓營(yíng)銷更輕松、高效

“消費(fèi)行為的多元化、營(yíng)銷場(chǎng)景的碎片化，使品牌在獲取短期效益的同時(shí)，愈發(fā)聚焦長(zhǎng)期價(jià)值的打造?！本〇|集團(tuán)副總裁、京東零售營(yíng)銷與商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人邵京平在本次發(fā)布會(huì)開場(chǎng)致辭中提到。面對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的驟變，品牌商家對(duì)消費(fèi)者資產(chǎn)增長(zhǎng)的需求越發(fā)迫切，2022年京準(zhǔn)通品牌升級(jí)再出發(fā)，站在品牌經(jīng)營(yíng)視角，探索在復(fù)雜場(chǎng)景中的數(shù)智化營(yíng)銷密碼，助力商家進(jìn)行精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

以“營(yíng)銷顧問”作為定位，此次全新升級(jí)的京準(zhǔn)通，發(fā)布了全新品牌Logo及“你不必很精通，但可以很擅長(zhǎng)”的品牌slogan。

從左至右：京東零售營(yíng)銷與商業(yè)化中心產(chǎn)品研發(fā)部產(chǎn)品創(chuàng)新部負(fù)責(zé)人薄立興，京東零售營(yíng)銷與商業(yè)化中心產(chǎn)品研發(fā)部負(fù)責(zé)人胡景賀，京東集團(tuán)副總裁、京東零售營(yíng)銷與商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人邵京平，京東零售營(yíng)銷與商業(yè)化中心商業(yè)提升事業(yè)部廣告銷售及運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人于雯共同發(fā)布京準(zhǔn)通全新Logo

隨后，京東零售營(yíng)銷與商業(yè)化中心產(chǎn)品研發(fā)部產(chǎn)品創(chuàng)新部負(fù)責(zé)人薄立興詳細(xì)介紹了此次京準(zhǔn)通的產(chǎn)品升級(jí)的主要內(nèi)容：通過京速推、京靶、全渠道營(yíng)銷覆蓋營(yíng)銷“新場(chǎng)景”，推出數(shù)據(jù)中心、投放助手、營(yíng)銷科學(xué)打造“新基建”，升級(jí)投放過程中最核心的出價(jià)、定向、創(chuàng)意等投放能力，提供“好服務(wù)”，全方位助力商家長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

發(fā)布全新營(yíng)銷方法論為商家數(shù)智化營(yíng)銷“導(dǎo)航”

大會(huì)上還首次發(fā)布了京東與埃森哲聯(lián)手打造的京東ACME iStar + MAP品牌智勝營(yíng)銷方法論，京東零售營(yíng)銷與商業(yè)化中心商業(yè)提升事業(yè)部廣告銷售及運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人于雯介紹到，ACME iStar + MAP品牌智勝營(yíng)銷方法論是一個(gè)將智慧成長(zhǎng)能力要素與成長(zhǎng)實(shí)踐鏈路相結(jié)合的科學(xué)營(yíng)銷理念，將為品牌商家開啟數(shù)智化營(yíng)銷提供專業(yè)指導(dǎo)。

基于京東4A用戶模型，通過完善品效維度，升級(jí)為品牌綜合營(yíng)銷能力評(píng)估模型；同時(shí)將4E營(yíng)銷體系升級(jí)為iStar，并將MAP成長(zhǎng)鏈路貫穿iStar全階段，從而形成iStar+MAP的執(zhí)行方法論。致力于幫助品牌商家找到解決當(dāng)下問題和放眼長(zhǎng)期主義的平衡點(diǎn)，方法論綜合考慮了短期效益和長(zhǎng)期價(jià)值，品效運(yùn)營(yíng)和用戶運(yùn)營(yíng)，能夠幫助品牌方基于自身現(xiàn)狀和特點(diǎn)發(fā)現(xiàn)未來(lái)的差異化發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長(zhǎng)。

“數(shù)智化營(yíng)銷大腦”升級(jí)營(yíng)銷科學(xué)助力效率提升

伴隨市場(chǎng)環(huán)境的不確定性增加和消費(fèi)者行為愈加碎片化，品牌營(yíng)銷痛點(diǎn)和訴求也在增加，54%的品牌希望通過京東數(shù)智化能力了解各個(gè)媒介真實(shí)的貢獻(xiàn)，以便后續(xù)在媒介選擇時(shí)做更準(zhǔn)確的判斷，50%品牌希望更有效的整合營(yíng)銷策略的指導(dǎo)及對(duì)預(yù)算分配更科學(xué)的建議。

在此背景下，以營(yíng)銷方略平臺(tái)為載體，京東iStar方法論為基礎(chǔ)，京東建立從全景洞察到科學(xué)衡量的全面營(yíng)銷知識(shí)科研體系——京東營(yíng)銷科學(xué)。京東零售營(yíng)銷與商業(yè)化中心產(chǎn)品研發(fā)部產(chǎn)品創(chuàng)新部廣告科學(xué)組負(fù)責(zé)人溫雅介紹到，營(yíng)銷科學(xué)集成京東廣告最前沿的營(yíng)銷技術(shù)與工具，圍繞營(yíng)銷洞察、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷執(zhí)行、復(fù)盤總結(jié)形成全鏈產(chǎn)品布局，為營(yíng)銷提效提供科學(xué)指南。在演講的最后，溫雅還表示，營(yíng)銷科學(xué)誠(chéng)邀品牌及合作伙伴共同參與產(chǎn)品能力的共建，持續(xù)完善營(yíng)銷科學(xué)指導(dǎo)下的全鏈營(yíng)銷解決方案規(guī)模化能力。

以強(qiáng)大營(yíng)銷技術(shù)能力為支撐推動(dòng)商業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)

數(shù)智化時(shí)代下，無(wú)論是營(yíng)銷產(chǎn)品、營(yíng)銷方法論還是科學(xué)營(yíng)銷體系，背后都需要強(qiáng)大的技術(shù)能力作為支撐?！巴ㄟ^在AI技術(shù)提升投放效率和效果方面深耕多年，京東的數(shù)智化技術(shù)像一臺(tái)強(qiáng)勁的發(fā)動(dòng)機(jī)，持續(xù)推動(dòng)我們營(yíng)銷效能的提升?！本〇|零售營(yíng)銷與商業(yè)化中心產(chǎn)品研發(fā)部負(fù)責(zé)人胡景賀介紹到。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，胡景賀圍繞AI提效、全域識(shí)別、技術(shù)開放三個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)京東數(shù)智化營(yíng)銷能力進(jìn)行了詳解，在AI提效方面，京準(zhǔn)通自2017年開始基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)進(jìn)行投放效果優(yōu)化，2021年重點(diǎn)突破人貨場(chǎng)三個(gè)領(lǐng)域，帶來(lái)顯著的流量增長(zhǎng)與營(yíng)銷提效。在全域識(shí)別方面，京東連續(xù)多年投入信息安全技術(shù)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更好的用戶理解，幫助營(yíng)銷提效，從而形成一套基于用戶數(shù)據(jù)保護(hù)的全域用戶識(shí)別體系，為助力品牌消費(fèi)者資產(chǎn)增長(zhǎng)奠定了安全可靠的基石。在技術(shù)開放方面，京東營(yíng)銷云成功把京東沉淀多年的數(shù)智化營(yíng)銷能力釋放出來(lái)，幫助商家建設(shè)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，提供全渠道覆蓋的營(yíng)銷方式，打造一站式全域用戶增長(zhǎng)解決方案，為品牌商家?guī)?lái)新的盈利點(diǎn)。

京贏未來(lái)大賽獎(jiǎng)項(xiàng)公布 35個(gè)優(yōu)秀案例登榜

發(fā)布會(huì)上還揭曉了2022京贏未來(lái)數(shù)智營(yíng)銷大賽的獲獎(jiǎng)名單。作為京東首次舉辦的對(duì)外大規(guī)模營(yíng)銷案例賽事，2022京贏未來(lái)數(shù)智營(yíng)銷大賽自啟動(dòng)以來(lái)，獲得了來(lái)自品牌及代理商、服務(wù)商伙伴的積極響應(yīng)，效果營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、創(chuàng)新營(yíng)銷、全域營(yíng)銷四大賽道均收獲了眾多具有行業(yè)代表性的優(yōu)秀案例，經(jīng)過來(lái)自高校、研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)媒體等營(yíng)銷專家的評(píng)選，最終35個(gè)優(yōu)秀案例摘得獎(jiǎng)項(xiàng)。

“營(yíng)銷突破邊界，增長(zhǎng)升生不息?！绷⒆阌诟哔|(zhì)量發(fā)展的全新階段，京準(zhǔn)通品牌升級(jí)再出發(fā)，在京東618即將到來(lái)之際，將以全新營(yíng)銷顧問身份，利用更先進(jìn)的營(yíng)銷技術(shù)，更易用的營(yíng)銷產(chǎn)品，更科學(xué)的營(yíng)銷方法論，構(gòu)建更卓越的營(yíng)銷服務(wù)體系，帶給商家更高效、更有溫度的“營(yíng)銷服務(wù)”體驗(yàn)，助力商家更好地迎接今年的京東618。