摘要：從內(nèi)容到消費，科技耐消品在抖音擁有了從趨勢定義到高效交易的生意場。

每一輪技術(shù)周期的開啟，往往伴隨著新的產(chǎn)品形態(tài)，也伴隨著新的傳播方式、渠道變革。

當(dāng)AI、智能硬件與消費電子進(jìn)入新一輪密集創(chuàng)新周期，行業(yè)也在尋找新的舞臺，讓技術(shù)不只停留在參數(shù)與展臺之間，而是被更廣泛的消費人群理解、討論與購買。

在這樣的背景下，2026年AWE期間，由抖音商城“超級品類日”、“上新了！在抖音”兩大營銷IP攜手耐消行業(yè)，共同打造首屆“抖音商城科技晚”，將一場傳統(tǒng)意義上的行業(yè)展會節(jié)點，轉(zhuǎn)化為一次融合科技趨勢、內(nèi)容表達(dá)與消費轉(zhuǎn)化的超級事件。

作為電商行業(yè)變革重要參與者，抖音商城自然不會錯過這一次浪潮。從抖音商城科技晚的創(chuàng)新，再到2026抖音商城五大科技趨勢與 TECH 100 科技新品發(fā)布，活動背后呈現(xiàn)出的，實際上是抖音電商在科技消費領(lǐng)域日漸清晰的模式與鏈路。

抖音商城科技晚：科技從內(nèi)容到消費的模式展演

在全球消費電子產(chǎn)業(yè)的展會體系中，AWE（中國家電及消費電子博覽會）始終占據(jù)著獨特位置。作為與CES、IFA并列的全球三大家電及消費電子展之一，AWE不僅是中國家電產(chǎn)業(yè)的重要窗口，也逐漸成為全球科技品牌發(fā)布創(chuàng)新成果的重要節(jié)點。

AWE見證了耐用消費品行業(yè)幾輪關(guān)鍵變化。從傳統(tǒng)家電向智能家電升級，從單一產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)競爭，再到AI能力逐漸成為產(chǎn)品核心賣點。

先進(jìn)技術(shù)想要真正落地現(xiàn)實場景，融入每一個普通大眾的生活日常，科技耐消品在其中扮演著重要角色。

據(jù)《2025抖音科技內(nèi)容生態(tài)報告》所述，25年抖音優(yōu)質(zhì)科技創(chuàng)作者和深度科技內(nèi)容蓬勃涌現(xiàn)，科技賽道創(chuàng)作者數(shù)提升82%，科技稿件量提升25%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長125%，科技內(nèi)容全年播放量提升28%，日均觀看30分鐘以上的用戶增長30%。

抖音用戶對于科技內(nèi)容日益增長的需求也在影響著科技行業(yè)。超600家科技企業(yè)入駐抖音，越來越多科技企業(yè)在抖音搭建與用戶直接溝通的渠道。企業(yè)、創(chuàng)作者、用戶三方在抖音形成的良性互動，促進(jìn)科技內(nèi)容生態(tài)的蓬勃發(fā)展。

同時，正如抖音電商耐消行業(yè)負(fù)責(zé)人朱時雨在“抖音商城科技晚”大會演講中提及的那樣，AI技術(shù)從“概念”變成“實用”，從“附加”成為“原生”，成為了驅(qū)動科技數(shù)碼和家電品類增長的重要力量。

注：抖音電商耐消行業(yè)負(fù)責(zé)人朱時雨

數(shù)據(jù)顯示，2025年，抖音商城科技數(shù)碼、智能家電的品類的同比增速高達(dá)60%以上，全年銷售額超10億的品牌有60多個，年銷售額超過1億且同比增速大于100%的品牌有接近200個，新品貢獻(xiàn)了行業(yè)20%的交易規(guī)模。

所以，在2026 AWE 推出的首屆“抖音商城科技晚”，為科技行業(yè)展演了從內(nèi)容到消費的模式與鏈路，讓科技創(chuàng)新從展會現(xiàn)場，直接進(jìn)入內(nèi)容場與消費場。

在“抖音商城科技晚”展區(qū)，TECH 100 新品集中亮相，nubia M153豆包手機助手技術(shù)預(yù)覽版、石頭G-Rover“會爬樓的掃地機”等科技產(chǎn)品驚喜亮相，觀眾近距離第一時間體驗前沿科技產(chǎn)品。宇樹 x Rokid 的“不忘詞”演唱會帶動觀眾K歌狂歡、眾擎機器人的擂臺格斗秀，高難度對抗動作引得全場歡呼，每個展區(qū)都人氣爆棚。同時，也吸引到賈乃亮等抖音電商達(dá)人逛展直播帶貨，帶領(lǐng)直播間的觀眾沉浸感受現(xiàn)場熱度、種草優(yōu)質(zhì)科技好物。預(yù)計整個AWE展期，抖音商城將有超過100位電商及內(nèi)容達(dá)人在現(xiàn)場展播，通過沉浸式體驗與趣味化互動傳遞科技新品魅力。

而在3月12日的“抖音商城科技晚”大會上，中歐AI與管理創(chuàng)新研究中心主任方躍從宏觀視角帶來人工智能對生產(chǎn)力革命的展望，火山引擎副總裁張鑫帶觀眾進(jìn)一步探究AI 如何從工具、真正進(jìn)化為可自主、可協(xié)同、可規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，英特爾中國研究院院長宋繼強帶來芯片領(lǐng)域最新研究成果，強調(diào)端云協(xié)同智能計算將為用戶帶來全新的體驗。

來自產(chǎn)業(yè)界的嘉賓新銳科創(chuàng)企業(yè)則展示了新技術(shù)+新產(chǎn)品結(jié)合的全新科技消費品生態(tài)，AI 眼鏡、AI 伴寵正在被消費者廣泛接受，開辟了科技消費品的新賽道，熊貓機器人也即將走下春晚舞臺，走向觀眾客廳；中興通訊、科沃斯、格力電器等知名耐消企業(yè)代表展示了如何將 AI 深度融入成熟產(chǎn)品線，實現(xiàn)“在熟悉場景中求新求變”。

此外，影視颶風(fēng) Tim 在本次抖音商城科技晚現(xiàn)場完成了首次播客直播，9 位企業(yè)代表帶著全新智能產(chǎn)品走進(jìn) Tim 的直播間，暢談每款產(chǎn)品背后的創(chuàng)作歷程，以及這些產(chǎn)品為消費者生活帶來改變的愿景。

“抖音商城科技晚”模式的背后，有一個非常清晰的邏輯：通過短視頻、直播以及內(nèi)容創(chuàng)作者的表達(dá)方式，科技耐消品能夠以更生動、更具場景感的形式被展示出來。對于品牌而言，科技產(chǎn)品在抖音，正在從內(nèi)容走向消費。

抖音商城2026科技趨勢 & TECH 100 新品

在抖音商城科技晚活動中，一個重要的核心環(huán)節(jié)，是2026科技趨勢及TECH 100新品的發(fā)布。

TECH 100 新品的誕生，是基于抖音商城平臺用戶對相關(guān)產(chǎn)品的搜索、種草內(nèi)容的播放量、生意爆發(fā)等三大維度，從海量科技與耐消商品中遴選出來；并在此基礎(chǔ)上，結(jié)合用戶關(guān)注度、內(nèi)容熱度與討論度及購買行為，總結(jié)出2026年五大科技趨勢。

趨勢1：AI照進(jìn)現(xiàn)實

2026年，AI功能型產(chǎn)品將實現(xiàn)從“簡單植入”到“原生設(shè)計”的跨越，不再是附加功能的堆砌，而是圍繞AI技術(shù)進(jìn)行全流程研發(fā)與制造，同時產(chǎn)品創(chuàng)新向精準(zhǔn)細(xì)分場景延伸，精準(zhǔn)解決不同人群的細(xì)微需求與痛點。

趨勢2：科技療愈人心

2026年，科技產(chǎn)品將打破“功能性導(dǎo)向”的局限，更加注重用戶情緒療愈、陪伴等感性需求，借助AI能力精準(zhǔn)識別用戶情緒，通過個性化互動，為用戶提供真實可感的情緒價值，成為科技消費的新趨勢。

趨勢3：極致高智美學(xué)

2026年，“高智風(fēng)”將成為科技產(chǎn)品的核心設(shè)計趨勢，簡約科技工業(yè)美學(xué)成為主流，產(chǎn)品在注重性能的同時，更加追求外觀的簡潔、質(zhì)感與舒適性，隱形、全嵌式、無感等設(shè)計理念廣泛應(yīng)用于家場景產(chǎn)品，實現(xiàn)科技與生活空間的自然融合。

趨勢4：不設(shè)限新形態(tài)

2026年，先進(jìn)技術(shù)的持續(xù)融入將推動科技產(chǎn)品架構(gòu)升級，實現(xiàn)外觀與性能的同步突破，產(chǎn)品向更小、更薄、更輕、更柔軟、更節(jié)能、行動更自如等方向挑戰(zhàn)極限，打破傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)的局限。

趨勢5：打破功能邊界

2026年，科技行業(yè)將打破品牌邊界與功能邊界，通過跨界融合、功能整合，實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品價值最大化，產(chǎn)品從“功能堆積”轉(zhuǎn)向“復(fù)合體驗”，精準(zhǔn)適應(yīng)用戶在時間、空間與預(yù)算上的多重約束。

不同于傳統(tǒng)的“榜單”，入選 TECH 100 的科技新品，基本都是在技術(shù)、用戶需求與關(guān)注度、商業(yè)之間找到了最佳平衡點的“優(yōu)等生”——既能在科技博主的測評中勝出，也能在億萬普通消費者的生活中扎根。

對于耐消品牌方來說，這樣的趨勢發(fā)布具有兩層意義。

第一，它提供了一種新的產(chǎn)品評價體系——不僅關(guān)注技術(shù)實力，也關(guān)注用戶感知，讓品牌不僅要關(guān)注硬核參數(shù)指標(biāo)，更要思考，指標(biāo)如何最終轉(zhuǎn)化為用戶利益點。

第二，它為科技品牌提供了一種新的理解入口，讓產(chǎn)品能夠在內(nèi)容生態(tài)中獲得更大的討論空間。從不同維度拆解產(chǎn)品與平臺趨勢的契合點。

抖音商城敏銳地捕捉到了消費者心態(tài)的轉(zhuǎn)變，用五大趨勢和 TECH 100 告訴行業(yè)：產(chǎn)品引發(fā)共鳴、出圈，并不見得是靠跑分和打榜，而是它在具體的、真實的場景里打動了人。這也是這個AI全面滲透生活的節(jié)點上，最值得關(guān)注的商業(yè)邏輯變遷。

科技消費進(jìn)入“內(nèi)容敘事”時代

“抖音商城科技晚”所展示的“科技內(nèi)容到消費”模式，背靠的堅實后盾是抖音科技內(nèi)容生態(tài)的繁榮。

耐消行業(yè)長期存在一個共識：技術(shù)本身就是最好的營銷。然而科技產(chǎn)品往往面臨一個核心痛點：技術(shù)概念愈發(fā)晦澀，市場教育成本高——僅憑電商詳情頁、幾十秒的官方介紹小視頻，用戶難以感知，AI眼鏡帶來了什么沉浸感，掃地機器人如何智能化，乃至，人形機器人做家務(wù)的真實體感是什么。

參數(shù)差距正在縮小，品牌差距卻在拉大?？萍籍a(chǎn)品必須通過“內(nèi)容”來解釋技術(shù)，通過“場景”來展示價值。這就是所謂的內(nèi)容敘事邏輯。短視頻和直播的方式，將前沿科技產(chǎn)品置于真實的工作、學(xué)習(xí)和生活場景中，實時“轉(zhuǎn)譯”為大眾可感知的生活解決方案。

如果說，科技品牌正在進(jìn)入內(nèi)容敘事時代，那么，內(nèi)容平臺的價值就在于提供一個完整的內(nèi)容生態(tài)。抖音科技內(nèi)容生態(tài)正以前所未有的活力持續(xù)繁榮。作者、內(nèi)容與用戶三者之間形成了緊密的正向循環(huán)，構(gòu)成了一個高速運轉(zhuǎn)的“成長飛輪”。

注：摘自《2025抖音科技內(nèi)容生態(tài)報告》

用戶對科技內(nèi)容關(guān)注度持續(xù)攀升，注意力向科技領(lǐng)域聚集，抖音已經(jīng)形成“內(nèi)容消費—興趣提升—需求轉(zhuǎn)化”的完整鏈路，也在影響著科技行業(yè)本身，每天都是前沿科技企業(yè)的一場路演?？萍純?nèi)容的持續(xù)繁榮不僅滿足了用戶的求知與娛樂需求，更搭建起科技企業(yè)與消費者的溝通橋梁，帶動科技消費需求釋放，為抖音商城耐消行業(yè)的爆發(fā)奠定了堅實基礎(chǔ)。

注：摘自《2025抖音科技內(nèi)容生態(tài)報告》

依托AI技術(shù)的飛速發(fā)展、及抖音科技內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮，抖音商城耐消行業(yè)迎來增速換擋，成為平臺增長的關(guān)鍵動力?？萍寄拖缕烦掷m(xù)涌現(xiàn)，商家經(jīng)營效率與生意爆發(fā)能力顯著提升。2025年，抖音商城科技耐消新品上線數(shù)量同比增長92%，其中搭載AI功能的新品占比超70%，新品銷售額同比增長110%，增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)耐消產(chǎn)品。

對品牌方來說，在著眼于產(chǎn)品創(chuàng)新之外，現(xiàn)在需要重新思考的是傳播和售賣方式和渠道，從單向發(fā)布轉(zhuǎn)向互動討論，從技術(shù)參數(shù)傳播轉(zhuǎn)向生活方式的表達(dá)。這也是為什么，在今天的消費環(huán)境中，越來越多科技品牌，尤其是AI新品開始將抖音，視為首次發(fā)布與市場教育的重要陣地。

注：摘自《2025抖音科技內(nèi)容生態(tài)報告》

對于耐消品牌而言，抖音商城已不再是一個“要不要做”的選擇題，而是一個關(guān)乎品牌年輕化、市場話語權(quán)乃至生存空間的必答題。在這里，誰能用最好的內(nèi)容講好科技故事，誰就能最快地抵達(dá)人心。而在這一過程中，抖音商城這樣的興趣電商平臺，正在成為科技品牌完成“破圈”的關(guān)鍵入口——它不僅是技術(shù)傳播的載體，更是消費轉(zhuǎn)化的陣地，是連接科技與大眾的核心橋梁。

結(jié)語：

不難判斷，2026年，抖音商城將會更加鼓勵技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，將更前沿、更靠譜、更值得買的科技新品，帶給每一位用戶，也會有更多的科技新品在抖音首發(fā)，在抖音賣爆。

正如本次抖音商城科技晚發(fā)布的《奇點之年 l 在抖音 科技萬物生》趨勢報告在最后的結(jié)尾所說：“改變不僅發(fā)生在實驗室和發(fā)布會上，更悄然出現(xiàn)在每一個普通人的購物車?yán)?。屬于每一個用科技重新定義生活的普通人。”

在內(nèi)容平臺成為主流信息入口的今天，科技消費的故事正在被更多用戶看到、討論，并最終轉(zhuǎn)化為真實的消費選擇。2026年抖音商城將投入更多確定性的資源扶持科技新品，驅(qū)動行業(yè)更強勁的增長。而這，或許正是抖音商城科技晚最重要的意義所在。

最后，想要深入了解抖音商城2026科技趨勢與TECH 100科技新品，可參閱《奇點之年｜在抖音 科技萬物生》趨勢報告，點擊《奇點之年｜在抖音 科技萬物生》獲取完整內(nèi)容。

來源：鈦媒體

編輯：李程程