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“數(shù)字+文旅”助力邯鄲火爆出圈，巨量引擎與城市一起塑造爆款名片

新時(shí)代消費(fèi)網(wǎng) http://www.rockshotel.cn (2024-10-23 09:53:13) 來源：公眾號(hào)：光明網(wǎng) 瀏覽量：

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城市如何挖掘自身特色，實(shí)現(xiàn)出圈？用戶在消費(fèi)旅游時(shí)，核心本質(zhì)需求是什么？目的地“春風(fēng)”吹起來時(shí)，對(duì)于本地商家有何意義？近日，2024巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)暨心動(dòng)之城第二站落地邯鄲，并正式啟動(dòng)了“域見美好目的地”邯鄲站系列活動(dòng)暨文旅生態(tài)共建。文旅企業(yè)代表、行業(yè)專家及文旅達(dá)人等匯聚一堂，深入挖掘城市出圈潛力，助力品牌宣傳營銷。

2024巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)暨心動(dòng)之城第二站邯鄲站活動(dòng)現(xiàn)場，巨量引擎本地業(yè)務(wù)酒旅政務(wù)行業(yè)總經(jīng)理徐嘉年在會(huì)上發(fā)言。

目的地營銷與城市特色深度融合

《玫瑰的故事》一句名臺(tái)詞帶火北京文旅，實(shí)現(xiàn)60+官方賬號(hào)相繼轉(zhuǎn)發(fā)；《我的阿勒泰》熱播，一時(shí)間阿勒泰成為眾多網(wǎng)友精神家園，接待游客同比增長15.11%；3A游戲《黑神話：悟空》好評(píng)如潮，拉動(dòng)取景地山西旅游熱，景區(qū)預(yù)訂量同比增長六成，搜索指數(shù)提升55%……2024年，“影視+”“短劇+”“游戲+”紛紛賦能城市文旅，文旅市場迎來了新一輪增長機(jī)遇，持續(xù)升溫。

2024巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)暨心動(dòng)之城第二站邯鄲站活動(dòng)現(xiàn)場，抖音傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者神鳥（劉玉）向非遺傳承人李學(xué)民學(xué)習(xí)制作木碗。

超億級(jí)的曝光量從何而來？巨量引擎本地業(yè)務(wù)酒旅政務(wù)行業(yè)北區(qū)負(fù)責(zé)人周露露認(rèn)為，每個(gè)城市有不同的文化特色，如邯鄲是國家歷史文化名城、中國成語典故之都，挖掘和輸出每個(gè)城市的文化特色具有重大的意義和價(jià)值。

從2023年火爆出圈的山東淄博燒烤、貴州“村BA”、黑龍江哈爾濱冰雪熱，到今年的甘肅天水麻辣燙、福建泉州簪花……城市出圈總是憑借將具有地域特色和歷史積淀的生活方式，與古建、民俗、美食等元素相結(jié)合，從而打造別具當(dāng)?shù)靥厣土咙c(diǎn)的城市文旅品牌。

巨量引擎創(chuàng)新提出“3個(gè)1”策略模型，聯(lián)動(dòng)政府單位和區(qū)域商家共同打造“美好目的地2024”系列IP，整合內(nèi)容、交易以及文旅生態(tài)，聯(lián)合政府、企業(yè)、商家、達(dá)人、平臺(tái)工具的多方力量，讓地方特色走出去。

邯鄲，作為國家歷史文化名城，承載著三千多年的厚重歷史。從古老的趙都遺跡到如今的現(xiàn)代化都市，邯鄲始終散發(fā)著獨(dú)特的魅力。邯鄲市文化廣電和旅游局主要負(fù)責(zé)同志表示，下一步，邯鄲文旅將緊貼文化和旅游重點(diǎn)宣傳方向，攜手互聯(lián)網(wǎng)+新媒體平臺(tái)，形成合力，推出創(chuàng)意新穎、創(chuàng)造性強(qiáng)的文旅活動(dòng)，打造地域獨(dú)特的文化旅游精品內(nèi)容和辨識(shí)度強(qiáng)的“流量高地”，促進(jìn)邯鄲文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

好內(nèi)容為目的地引來新客群

在抖音生活服務(wù)區(qū)域城市營銷負(fù)責(zé)人米可看來，用戶在消費(fèi)旅游時(shí)，核心本質(zhì)需求就是追求美好生活。伴隨著旅游市場的高速蓬勃發(fā)展，用戶的消費(fèi)頻次在變高，消費(fèi)需求也愈發(fā)多元化。如何滿足用戶的多元化需求？米可認(rèn)為：“生產(chǎn)好的內(nèi)容是我們要做的第一步，用戶第一眼先看到的是內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容感興趣，進(jìn)一步才會(huì)有其他的行動(dòng)。”

近日，遠(yuǎn)在萬里之遙的神舟十八號(hào)乘組，以太空視角看祖國，其中航天員李聰變身家鄉(xiāng)邯鄲的“推介官”，對(duì)廣府古城、響堂山景區(qū)等進(jìn)行了熱情的推介。抖音平臺(tái)承接李聰介紹家鄉(xiāng)邯鄲的這一熱點(diǎn)，話題#邯鄲火出地球了持續(xù)發(fā)酵。

據(jù)響堂山景區(qū)副總經(jīng)理李旦介紹，景區(qū)早期規(guī)劃以休閑度假、觀光體驗(yàn)為主，但市場反饋不佳。2021年，景區(qū)轉(zhuǎn)變思路，重新定位，以挖掘響堂山石窟文化為核心，借助短視頻平臺(tái)直觀展示石窟之美，通過講述石窟背后的歷史文化故事引發(fā)了游客共鳴。同時(shí)，響堂山景區(qū)還與其他景區(qū)直播互動(dòng)，借勢引流。今年國慶假期期間，響堂山景區(qū)旅游熱度再創(chuàng)新高，單日接待客流量突破1.5萬人次，抖音直播帶貨熱度登上邯鄲游玩景點(diǎn)榜首。

游客在響堂山景區(qū)內(nèi)游覽。

李旦說：“通過挖掘、講述響堂山石窟文化故事和短視頻平臺(tái)營銷，景區(qū)客流量和門票收入均有明顯提升。現(xiàn)在游客來自更遠(yuǎn)的地方，20歲-40歲游客占比達(dá)到了72%。隨著景區(qū)知名度擴(kuò)大，未來將創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以滿足游客的需求。”

2024年4月，中國旅游研究院發(fā)布《中國城市文旅品牌發(fā)展報(bào)告2024》。報(bào)告認(rèn)為，城市文旅品牌傳播的核心在于講好城市文旅融合故事，講好故事比單純的風(fēng)景更動(dòng)人。一個(gè)好的故事，必須見人見物見生活，有主題有情節(jié)，有合適的呈現(xiàn)方式、傳播渠道和講述人。

東太行旅游度假區(qū)位于河北省邯鄲市武安市，是河北省級(jí)旅游度假區(qū)。近年來，景區(qū)通過挖掘本地獨(dú)特的文化內(nèi)涵，將歷史、民俗、自然風(fēng)光等元素有機(jī)融合，塑造了具有鮮明特色和深厚底蘊(yùn)的品牌形象。例如，以千里送京娘的歷史傳說為藍(lán)本，開發(fā)出富含故事性的旅游線路和體驗(yàn)項(xiàng)目，打造了一系列主題活動(dòng)和演藝節(jié)目，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，也能感受到豐富的文化魅力。

據(jù)東太行文旅集團(tuán)總經(jīng)理李濤介紹：“目前旅游消費(fèi)市場主體客群在變，如何更多地吸引95后、00后年輕人的目光，是景區(qū)一直在努力的方向。”為了實(shí)現(xiàn)東太行旅游度假區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展，景區(qū)從早期的粗獷型向精細(xì)型轉(zhuǎn)變，不僅通過挖掘本地歷史、民俗文化開辟新的旅游項(xiàng)目和新的游覽路線，還加大了線上宣傳的投入。李濤提到：“下一步，景區(qū)將通過打造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，開展多平臺(tái)宣發(fā)，‘蹭’邯鄲熱度，把流量引進(jìn)來，從而進(jìn)一步提升東太行旅游度假區(qū)的知名度和影響力，為創(chuàng)建國家級(jí)旅游度假區(qū)添磚加瓦。”

東太行旅游度假區(qū)棧道。

今年暑期以來，“美好目的地”攜手邯鄲，落地胡服騎射文化節(jié)、全國曲藝木偶皮影優(yōu)秀作品展演等系列活動(dòng)，廣受群眾喜愛。通過79位達(dá)人助力，成功上榜8個(gè)熱點(diǎn)，巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，邯鄲城市熱度（綜合指數(shù)）同比增長45.85%。

目的地興起帶動(dòng)城市消費(fèi)熱潮

根據(jù)中國（海南）改革發(fā)展研究院發(fā)布的《釋放服務(wù)型消費(fèi)的巨大潛能——2024年中國消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，城市“出圈”持續(xù)涌現(xiàn)，是中國消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將用戶吸引到目的地之后，城市如何承接住流量，將文旅資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？目的地“春風(fēng)”吹起來時(shí)，對(duì)于本地商家有什么意義？

在擁有6億日活的抖音，用戶對(duì)旅游類型內(nèi)容表現(xiàn)出濃厚興趣。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年，旅游相關(guān)視頻播放量累計(jì)達(dá)9264億次，收獲點(diǎn)贊量252億次。對(duì)于平臺(tái)上的酒旅、餐飲等商家而言，抖音也為他們搭建了一個(gè)從線上“內(nèi)容種草”到線下銷售轉(zhuǎn)化的數(shù)字化經(jīng)營“舞臺(tái)”。

據(jù)巨量引擎本地業(yè)務(wù)酒旅政務(wù)交通住宿運(yùn)營負(fù)責(zé)人王宵棟介紹，通過目的地營銷，商家有機(jī)會(huì)通過自己的好內(nèi)容及好服務(wù)，去聯(lián)接在以往傳統(tǒng)生意模式中接觸不到的消費(fèi)者，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長。

2024巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)暨心動(dòng)之城第二站邯鄲站活動(dòng)現(xiàn)場，巨量引擎本地業(yè)務(wù)酒旅政務(wù)交通住宿運(yùn)營負(fù)責(zé)人王宵棟在會(huì)上發(fā)言。

本次巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)邯鄲站與抖音生活服務(wù)共同打造“心動(dòng)邯鄲”城市生活節(jié)，聚攏近3000家餐飲、零售、旅游等本地生活商家，為游客提供一站式吃喝玩樂指南和多種讓利活動(dòng)，并在多家特色門店設(shè)置“心動(dòng)打卡地圖”玩法，開展線下市集，讓消費(fèi)者感受到了邯鄲的濃濃煙火氣。

周露露提到，巨量引擎擁有先進(jìn)的技術(shù)和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，營銷科學(xué)工具能幫助文旅企業(yè)了解目標(biāo)受眾，度量廣告價(jià)值。與此同時(shí)，依托抖音的高日活量，能為文旅企業(yè)提供更多營銷渠道和方式。作為商家，可以通過用好平臺(tái)工具，及時(shí)把握目的地?zé)狳c(diǎn)趨勢，從而鎖定目標(biāo)人群，促進(jìn)生意轉(zhuǎn)化。

通過總結(jié)各地出圈路徑，巨量引擎推出“美好目的地2024”專項(xiàng)行動(dòng)，利用六大平臺(tái)核心營銷資源，鏈接地方政府、區(qū)域企業(yè)、本地商家、達(dá)人和用戶，孵化城市新熱點(diǎn)與文商旅聯(lián)動(dòng)新模式。未來，巨量引擎將持續(xù)探索和打造更多玩法，從策略指南、節(jié)點(diǎn)資源、流量扶持、產(chǎn)品基建等多個(gè)方面助力本地商家接住流量。

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